新华网浙江频道11月9日电 第3届浙江·中国民营企业峰会组委会主任、浙江省工商局局长郑宇民在开幕式上作了题为《传承文明，做合格的社会主义建设者》的主题报告。郑宇民向浙江民营企业家提出了传承“浙商文明”的历史使命。所谓“浙商文明”，郑宇民认为本质内涵就是浙商人品。企业品牌的核心是企业家的人品，品牌是建立在人品之上的商业文明所放射出来的企业光辉。品牌不是从产品做起，而是从人品做起，“浙江精神”不是从卧薪尝胆说起，而是从打造“浙商文明”做起。

　　传承浙商文明，首先要做有政治眼光的经济人。

　　十六届五中全会内容非常丰富，企业家应从中看到些什么？

　　从“科学统领”四个字看到了发展的态势，从“优化升级”四个字中看到了发展的方式，从“东中西协调互动”中看到了发展的空间，从“缩小差距”中看到了发展的责任，从“学习型、节约型、友好型、开放型、创新型”中看到了企业发展和企业家自身成长的环境。

　　一定要认清当前的政治形势，必须受科学发展观统领，与和谐社会同步，与发展战略同向。

　　真正的企业家必须远离权钱交易，正确把握形势，做一个有政治眼光的经济人。

　　传承浙商文明，必须要做有品牌理念的文化人。

　　创不创品牌，是衡量企业生存方式的主要标志。

　　浙商文明就是要求我们不要简单地种瓜得瓜，而是种树开花。要让企业运用品牌和浙商文明的依托，来延续企业的生存。企业的最高境界不是做大也不是做强，而是做长，做长要靠文化力支撑，靠浙商文明来传承。

　　浙商文明的成果在企业中的反映主要是两个方面：企业家自身人生价值取向；企业产品的价值附加。财富是创业的成绩，创业是做人的展开，声誉是做人的考分。

　　浙江的企业家必须是一个有情操的文化人，并且要把这种文化放置到企业的产品中去，把企业品牌演变成人品与产品珠联璧合的传家宝。

　　品牌就是种姓，产品好比儿子。对于企业家来说，品牌就是自己的化身。如果你想知道自己到底有多少价值，就看看你失去金钱之后还剩下什么。这就是品牌人格化。

　　传承浙商文明，还要做有开放意识的环球人。

　　开放意识是新浙商文明的时代要求。

　　“各国分工生产自己有比较优势的产品，可以降低全世界的生活成本，各国都可以从中获益”，大卫·李嘉图的这个经典理论至今并没有过时。

　　世界老牌工业国家一方面在享用中国人给他们带来的降低生活成本的实惠，一方面又不愿意承担新的国际分工给传统产业带来的压力。

　　我们应该正确认知这种趋势，一方面要发挥好中国的比较优势，积极参与新的国际分工，一方面要不断巩固自己的站位，为再度转移创造前移的条件。积累自主知识产权必须走正道，提高商品的附加值必须要有序竞争，同时还要积极参与海外投资。

　　传承浙商文明，更要做有高度责任感的社会人。

　　不管是多么成功的企业家，都是一个社会的人，都要尽社会责任。

　　社会就是由企业家、从业人员、劳动后备军、公务人员和其他许许多多的社会成员共同组成的。

　　企业家必须要设身处地，用一半的时间为自己想一想，用另一半的时间为你以外的人想一想。

　　真正的企业家必须有强烈的社会责任感，要善待员工权益，珍惜自然环境，恪守合同信用，保障经济福利。要发扬白天当老板晚上睡地板的精神，要明白昂扬和张扬的区别，要懂得浪费和消费的界限，要牢记一句至理名言：不与人分享的利益是不完全的利益，不与人共享的快乐是不完整的快乐。

　　在要求企业向社会负责的同时，郑宇民希望政府和社会各界也要为民营企业负责。经济为中心，企业为主体。要为民营企业发展营造一个良好的氛围。

　　曾子说，吾日三省吾身，不是说一天反省三次，而是每天都要从三个方面反省自己：谋事忠诚吗，交友诚信吗，传授的道理掌握了吗。我们对民营企业也要经常想一想，为企业尽心了吗，服务热情吗，政策到位了吗。

　　公务人员要为全省的民营企业开一个三替公司，替企业分忧，替企业解难，替企业铺路，替企业维权，替企业护牌，三替四替五替事事替企业着想。企业高兴，国家就有希望。

　　“品牌”的内涵是什么？新浙商靠什么样的人格魅力铸就企业品牌？浙江经济新一轮飞跃的原动力何在？针对这些问题，浙江省工商局局长郑宇民最近提出并诠释了“新浙商、新品牌、新行动”的概念。

　　新浙商新品牌新行动

　　“品牌浙江”建设与新浙商精神

　　“新品牌”的全新内涵

　　浙江产品的定位大多是初级产品，其国际竞争力不强。因为初级产品往往不注重或被认为无需自主知识产权和文化的附加。这种状况一个重要的原因就是人们对“品牌”内涵的认知不足。在许多人眼里，“品牌”仅仅是一种商品的标识而已。

　　对于企业来说，产品如同企业的儿子，品牌如同企业的种姓和血脉，现在很多企业没有自己的品牌，养了好多“儿子”却不知姓什么，都是替人家养，根本不能繁衍自己，若干年后，他就会失去自我，什么都没有了。因为他没有自己的种姓基因，没有企业传宗接代的血脉。有了种姓，家族才会繁盛起来。

　　“品牌”建设中一个很重要的前提，就是必须对“品牌”内涵进行再认知。

　　“品牌”是什么？品牌应该是品质的彰显，价值的体现，价格的附加，是循环经济的内核。一句话，品牌是一种内涵丰富、根深蒂固、深入企业骨髓的文化。

　　“新浙商”的品牌人格

　　“新浙商”的一个重要标识就是注重品牌、注重文化，从单纯“经济人”向复合的“文化人”过渡。

　　亚当·斯密有两部书：《国富论》和《道德情操论》。“国富论”教会人们怎样获取财富，“情操论”教会人们怎样获得幸福。获得幸福要比获取财富更高一级，因为幸福包括健康、财富、地位和声誉。追求幸福，财富也在其中了。这两本书所探讨的问题，实际上就是“经济人”与“文化人(情操人)”能否统一的问题。

　　“品牌浙江”建设中的主力军——“新浙商”，就应该把经济、文化情操一体化。过去的浙商往往只把自己定位为“经济人”，以“经济人”的形象出现，“新浙商”则要做到“经济人”与“文化人”合而为一。要达到这样的境界，必须克服把自己仅仅定位于“经济人”的劣根性，不能把与己有关的蝇头小利凌驾于与己无关的人的不幸之上。同时，要获得业内同行的认同和尊重，在同行中有自己的地位。

　　只有这样，企业家品格、企业精神、企业宗旨、企业的人文关怀、企业的产品特征等“种族基因”以及企业自主知识产权的积累，才统统会在企业建设当中体现出来，并融注到企业的“品牌”之中。这才是“新浙商”的精神追求。浙江的企业家“走在前列”，就是要彰显这种精神。事实上，这样的“新浙商”已开始全面崭露头角。

　　“新行动”的基本准则

　　“新浙商”的行动基本准则，就是必须坚持对自己和社会都负责，必须强调经济交往中的内在品质和美德的一面，使自己成功地从“自然人”过渡到“社会人”，做一名“经济人”与“文化人”合一的“责任人”。这不仅仅是衡量“新浙商”的标准，也是新时期中国企业家自身建设的一个航标。

　　提升浙江品牌、打造品牌浙江的原动力，就是由经济人与文化人合而为一的“新浙商”，去铸造彰显品质、体现价值、蕴含文化的“新品牌”，从根本上转变传统经济的增长方式，赢得浙江经济新一轮飞跃。

　　回顾总结浙江经济的发展脉络，浙江经济每个阶段都有其鲜明的特质，从千家万户、千军万马着力于增量的“百姓经济”，到利用块状优势着力覆盖各行业特色经营的“百工经济”，完成的是量的扩张，塑就的是低成本优势。现在必须从百姓、百工走向“百强”，打造“百强经济”，关键点就在于从原来的低成本一端优势变成融研发、生产工艺、营销等“多端附加”和“高端附加”优势，以自主知识产权和品牌附加取胜，把文化品牌建设真正作为转变经济增长方式的原动力。

　　浙商要进入国际市场，就必须按游戏规则出牌；浙江品牌要打入国际市场，就必须提升品牌中的文化内涵和自主知识产权附加；惟有如此，“品牌浙江”建设才有意义，才会有生命力，才会引领浙江经济新飞跃。（作者：沈雁、陈爽、朱照年）

责任编辑：盛丽华